PENGARUH CONTENT MARKETING DAN AFFLIATE MARKETING TERHADAP MINAT BELI FASHION PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK
(Studi Kasus Generasi Z di Kota Prabumulih)

PENGARUH CONTENT MARKETING DAN AFFLIATE MARKETING TERHADAP MINAT BELI FASHION PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK
(Studi Kasus Generasi Z di Kota Prabumulih)

Content Marketing, Affiliate Marketing, Minat Beli, Generasi Z, TikTok

Pesatnya perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah perilaku konsumsi Generasi Z dan mendorong pemanfaatannya sebagai sarana pemasaran digital melalui content marketing dan affiliate marketing pada produk fashion di Kota Prabumulih. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan asosiatif, melibatkan responden Generasi Z yang aktif menggunakan TikTok melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert. Hasil analisis menunjukkan bahwa content marketing dan affiliate marketing sama-sama berpengaruh positif terhadap minat beli, dengan affiliate marketing memiliki pengaruh yang lebih dominan. Kedua variabel mampu menjelaskan sebesar 56,9% variasi minat beli, sementara 43,1% lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar variabel yang diteliti dalam model penelitian ini. Temuan ini menegaskan bahwa optimalisasi strategi content marketing dan affiliate marketing pada TikTok dapat menjadi pendekatan yang efektif dalam meningkatkan minat beli produk fashion pada Generasi Z.

Bayu Aditya Syahputra

Universitas Prabumulih

2026

Pdf

Bahasa Indonesia

Text