Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Konsumen Minimarket Jono di
Desa Modong Kecamatan Sungai Rotan
Kabupaten Muara Enim

Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Konsumen Minimarket Jono di
Desa Modong Kecamatan Sungai Rotan
Kabupaten Muara Enim

Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

ABSTRAK

Yola Purwaningsi, Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Konsumen Minimarket Jono di Desa Modong
Kecamatan Sungai Rotan Kabupaten Muara Enim, (Dibawah bimbingan
Bapak Amandin, S.Pt., M.M. dan Bapak Jumadi Walajro S.E., M.M)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada Pengaruh Harga dan
Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen
Minimarket Jono di Desa Modong Kecamatan Sungai Rotan Kabupaten
Muara Enim. Populasi dan sampel dalam penelitian ini sebanyak 71 orang
dari seluruh konsumen Minimarket Jono. Data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah data primer, yaitu berupa hasil kuesioner yang
diperoleh dari responden konsumen Minimarket Jono. Teknik analisis yang
digunakan adalah analisis linier berganda yang diolah dengan
menggunakan bantuan program komputer Statistical Product and Service
Solution (SPSS) versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai
signifikan 0,002 < 0,05. Harga berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Kualitas produk
dan harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian
dengan nilai signifikan F sebesar 0,000 < 0,05.

Yola Purwaningsi

Universitas Prabumulih

2025

Pdf

Bahasa Indonesia

Text