PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
KUE BOLU NANAS PADA TOKO “DARRELL”
DI KOTA PRABUMULIH

PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
KUE BOLU NANAS PADA TOKO “DARRELL”
DI KOTA PRABUMULIH

Promosi, Kualitas Produk, dan keputusan pembelian

ABSTRAK

Riyanti Tri Amanda, Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen Kue Bolu Nanas Pada Toko “ Darrell” di Kota Prabumulih,
(Di bawah bimbingan Ibu Resi Marina, S.E., M.Si. dan Bapak Jumadi
Walajro,S.E.,M,.) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh
Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Kue Bolu Nanas Pada Toko Darrell di Kota Prabumulih. Populasi dan sampel dalam
penelitian ini sebanyak 71 konsumen Kue Bolu Nanas Pada Toko Darrell di Kota
Prabumulih. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, yaitu
berupa hasil kuesioner yang diperoleh dari konsumen Kue Bolu Nanas Pada Toko
Darrell di Kota Prabumulih. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis linier
berganda yang diolah dengan menggunakan bantuan program komputer Statistical
Product and Service Solution (SPSS) versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai
signifikan 0,002 < 0,05. Kualitas Produk berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Gaya hidup sehat dan
harga secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan F
sebesar 0,000 < 0,05.

Riyanti Tri Amanda

Universitas Prabumulih

2025

Pdf

Bahasa Indonesia

Text