Pengaruh Harga dan Ketersediaan Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Sembako Kardi di Kelurahan Sukaraja Kota Prabumulih

Pengaruh Harga dan Ketersediaan Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Sembako Kardi di Kelurahan Sukaraja Kota Prabumulih

Harga, Ketersediaan Produk, Keputusan Pembelian

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan ketersediaan produk terhadap keputusan pembelian pada toko sembako kardi di kelurahan sukaraja kota prabumulih. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif, dengan populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang melalukan pembelian selama periode 26 januari 2026 hingga 1 maret 2026. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling insidental. Data dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi dan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga (X1) memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai t hitung bernilai sebesar -2,337 yang lebih besar dari t tabel 1,985 dan tingkat signifikansi 0,022 yang lebih kecil dari 0,05. Ketersediaan produk (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai t hitung sebesar 4,727 yang lebih besar dari t tabel 1,985 dan tingkat signifikansi 0,000 yang lebih kecil 0,05. Secara simultan, variabel harga (X1) dan variabel ketersediaan produk (X2) memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai f hitung sebesar 13,721 yang lebih besar dari f tabel 3,939 dan tingkat signifikan 0,000 lebih kecil dari 0,05. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa harga dan ketersediaan produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada toko sembako kardi di kelurahan sukaraja kota prabumulih.

Etriana Dena Sari

Universitas Prabumulih

2026

Pdf

Bahasa Indonesia

Text