PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA CV. DUTA
DHARMA CABANG PADAT KARYA
KOTA PRABUMULIH

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA CV. DUTA
DHARMA CABANG PADAT KARYA
KOTA PRABUMULIH

Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh kualitas produk
dan harga terhadap keputusan pembelian produk pada CV. Duta Dharma Kota
Prabumulih. Populasi dan sampel dalam penelitian ini sebanyak 60 orang dari
seluruh konsumen CV. Duta Dharma Kota Prabumulih. Data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah data primer, yaitu berupa hasil kuesioner yang
diperoleh dariresponden konsumen CV. Duta Dharma Kota Prabumulih. Teknik
analisis yang digunakan adalah analisis linier berganda yang diolah dengan
menggunakan bantuan program komputer Statistical Product and Service
Solution (SPSS) versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan
0,000 < 0,05. Harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan nilai signifikan 0,001 < 0,05. Kualitas produk dan harga
berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan nilai
signifikan F sebesar 0,000 < 0,05.

Rahmona Meisya Dwiarsy

Universitas Prabumulih

2025

Pdf

Bahasa Indonesia

Text